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发布日期：2016-07-22 浏览量：2465
嵌入式WiFi市场价格战争依旧继续，模组价格一度降到8元，芯片厂商和模组厂商如何才能摆脱低价竞争的困扰？
从蓝海到血海，市场的变化速度快到让你感觉“匪夷所思”。
2014年嵌入式WiFi市场才刚刚起步，大部分芯片厂商还没看清楚市场的方向。仅仅一年时间的发展，市场就迎来了爆发，总出货量至少暴涨三倍以上，许多芯片厂商加紧布局。万万没想到，2016年市场已经成为血海，虽然还不至于“尸横遍野”，但各大厂商也是已经“伤痕累累”。
嵌入式WiFi市场芯片和模组厂商
那么，现在的嵌入式WiFi市场情况如何？芯片厂商生存状态到底怎么样呢？小编有幸走访了一圈，稍作总结让大家能有一个清晰的认识。
市场稳步增长，价格战依旧继续
总体来看，区别于2015年市场的“疯狂”，2016年市场已经回归理性，家电厂商、智能硬件厂商都开始反思，联网之后到底解决了用户哪些难题，而不再是盲目跟从大众。不过，市场规模依旧处于稳步增长之中，预计今年的出货量将超过1亿颗，其中60%使用于空调、冰箱、洗衣机、电饭煲等家电产品，剩下40%用在插座、音箱、灯具等生活用品。
乐鑫：盘子铺的很大，在国内外的用户接受度都比较高。在ESP8266受到普遍认可之后，乐鑫还推出了ESP8285，集成了外置的flash芯片，进一步降低模组成本和开发难度。最近推出的ESP32采用了32位Tensilica L108处理器，集成了蓝牙和WiFi的功能，或许能拓展物联网的更多应用场景。
2015年乐鑫的出货量超过1000万颗，模组的价格保持在10元左右，预计今年全球出货量有将可能达到6000万颗，占据超过50%的市场份额。
联盛德：主打差异化的音视频应用市场路线。由于W500采用了A9内核，具备较大的缓存和处理能力，仅做控制和透传实在有点“大材小用”，所以适合于处理能力有较高要求的场合，比如智能玩具、智能音箱等。
去年联盛德出货量仅有100万颗，模组价格也仅比低端芯片的模组稍微贵一点，预计今年出货量将会达到300万颗。下半年也会推出新的M3内核的嵌入式WiFi芯片。
南方硅谷：除了乐鑫的ESP8266之外，南方硅谷的6060也是针对低端市场。在系统软件方面主要跟汉丰合作，在强强联合的情况下，预计今年出货量至少也可以实现300万颗。
盈诺飞：主要针对低功耗的物联网应用（TI的CC3200），比如门禁系统、仓储管理等，一方面采用低功耗的处理器，另一方面在RF端进行时域和频域的变化，从而降低嵌入式WiFi的功耗。芯片在今年下半年即将实现量产。
MTK：在嵌入式WiFi市场的推广力度较小，主要是模组厂商帮忙推广，其主营业务重心依旧是手机和电视市场，电视市场占据80%以上的份额。其实，MT7681在市场已经取得一定的成绩，不过新推出的MT7688采用的是MIPS架构和Linux系统，主要还是针对路由器市场。
Realtek：在嵌入式WiFi市场持续发力，不过由于时间较短，现在市场份额并不高。在RTL8710的基础上，Realtek又推出RTL8711，主要针对低端市场（乐鑫的ESP8266），模组价格甚至一度降到了8元（模组厂商加上软件人工成本的价格大概在10元）。软件系统主要是跟庆科合作，使用MICO系统。因此，在与庆科的联合推动下，预计今年的出货量应该不会少于300颗。
高通：主要针对高端市场，大部分出货量都是在大家电厂商，比如美的、海尔、格力等。QCA4004和QCA4010最大的优势在于稳定性和功耗低，采用第三代的低功耗技术，从协议、固件到RF全面降低芯片的功耗。
2015年芯片出货量1000万颗，模组的价格保持在30元左右。预计2016年的出货量将会达到3000万颗，据说在巨大的竞争压力下，模组的价格也降到了20元以内。
TI：在嵌入式WiFi市场的推动力度不大，不过CC3200依旧还在出货，据说代理商的卖价已经高达5美元。CC3200是业界功耗做的最低的芯片，被大量应用于智能门禁、猫眼等功耗要求很高的场景。
实际上，市场上模组的价格普遍在12元左右，能做到8元“亏本大甩卖”的毕竟只是少数，不过也已经让大部分的模组厂商“望而却步”了。因为对于模组厂商而言，硬件不赚钱是不可能持续发展的，卖的越多亏的越多，死的自然会越快。
（延伸阅读，更多价格信息请查阅之前文章“6元嵌入式WiFi血洗MCU市场！教你三步逃出生天”）
（注：以上数据来自于《智慧产品圈》的调研分析，仅供参考！）
芯片厂商要想走出价格泥潭，这三板斧必须要精才行
三板斧之一技术：嵌入式WiFi芯片的核心技术包含射频、功耗和软件系统三方面，许多芯片厂商之所以在低价的路上越走越远，很多时候是因为技术没有突破，比如在低功耗实现方面，国内的芯片厂商就远落后于国外芯片厂商。
盈诺飞市场总监刘加因向《智慧产品圈》记者说道：“TI的CC3200主要采用两个技术，首先是射频动态切换，将信号分成0档2dB到6档18dB的7段，比如当WiFi使用0档能够通信的情况下，就保持在2dB的射频信号，从而极大的降低芯片的功率；其次是让不工作的处理器模块去睡觉，至于是浅睡眠还是深度睡眠，就看睡觉的时间长短以及模块的功能，比如发射逻辑每隔一段时间就会醒来一次，可以仅进行浅睡眠。”
（延伸阅读，更多技术相关信息请查阅之前的文章“千万量级WiFi模块市场背后的芯片企业与核心技术”）
三板斧之二市场：物联网的细分市场何其之多，何必要纠结在竞争已经白热化的市场，所以找准市场定位也非常关键。联盛德市场总监李少辉说道：“嵌入式WiFi芯片的细分市场有很多，首先是控制类型，就是小数据做简单的透传，插座、灯泡、座椅等都是这类应用；其次是音视频类型，需要处理能力强、高速管脚等功能支持，机器人、摄像头、语音识别；最后是低功耗类型，这种设备一般依赖电池供电，对续航能力有很高的要求，比如门禁系统，一旦安装就要求使用一年以上，否则频繁换电池会带来很差的用户体验。”
三板斧之三服务：益者三友科技市场总监郭润轩说道：“很多时候，针对不同的应用场景，需要芯片原厂的大力支持来实现芯片的特殊适配，比如在嵌入式WiFi芯片中加入语音控制的功能，但是一般语音SDK都很大，需要适当删减以及底层系统软件的配合，才能实现语音处理的功能。”所以，服务支持对于电子整机厂商和模组厂商而言，重要程度不亚于芯片的价格，而对于芯片原厂来说，好的服务体系让企业能具备更快的市场响应速度，和深入了解客户的问题所在。
其实，相较于国外大厂而言，国内芯片厂商在服务方面具备天然的优势。群登科技市场经理闫顺杰表示：“除了重要的大客户外，国外大厂很少会直接面对客户，大部分都是通过代理商卖出芯片，模组厂商拿到芯片之后再卖给电子整机厂商，所以沟通成本很高，芯片原厂的反应时间也会很慢。而国内的芯片原厂直接面对模组厂商，直接帮助模组厂商解决遇到的问题。”
总结
随着家电厂商投入力度不断加大，家电设备的智能化比例将可能在未来3年内实现全覆盖，而嵌入式WiFi芯片也会处于稳步的增长。不过，在技术不断成熟，价格不断下滑的局势下，历史有可能继续重演，国外厂商将会逐渐退出市场，而国内厂商一路高歌猛进。
